Eventmarketing als Instrument zur Kundenbindung
Auf Foto- und Imaging-Märkten herrscht ein Angebotsüberhang an Konsumgütern wie Digitalkameras oder Fotodruckern. Unternehmen dieser Branche sind gefordert, innovative Vertriebskanäle zu erschließen und moderne Kommunikationsmittel einzusetzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Ist der Einsatz einer "Roadshow" zur Wettbewerbsdifferenzierung sinnvoll? Inwieweit wird dies dem Ziel der Kundenbindung gerecht? Die Autorin Dagmar Vennhaus gibt einleitend einen Überblick über die Grundlagen des Eventmarketings als ...